Chuyên gia Hotspot Matrix phân tích: Ba Con Cừu - công ty đứng sau và marketing video

Dựa trên sự phát triển mới nhất của Ba Con Cừu - công ty đứng sau "chiến thần" bán hàng kém chất lượng phải bồi thường hơn 300 tỷ,tiếp thị kỹ thuật số giờ ra sao?, Hotspot Matrix với tư cách là nền tảng sản xuất nội dung video chuyên nghiệp, có thể cung cấp các giải pháp marketing video sáng tạo cho ngành liên quan.

Thời kỳ hoàng kim, công ty Ba Con Cừu ( Three Sheep Company) của hai anh em Đại Dương Ca và Tiểu Dương Ca có hàng trăm nhân viên, doanh thu lên tới hàng nghìn tỷ đồng. Có thời điểm, hai anh em KOL này chi trả hơn 50 triệu Nhân dân tệ (hơn 170 tỷ đồng) tiền lương cho nhân viên trong một tháng và chỉ riêng khoản thuế đã lên tới 200 triệu Nhân dân tệ (gần 700 tỷ đồng). Bởi thế, Ba Con Cừu từng được mệnh danh là “đế chế livestream nghìn tỷ”. Đang ở trên đỉnh cao thì đến khoảng cuối năm 2024, Ba Con Cừu liên tục vướng vào bê bối “lừa dối người tiêu dùng” - bán hàng giả, kém chất lượng. C ục Quản lý thị trường thành phố Hợp Phì (An Huy, Trung Quốc) vào cuộc, công ty của hai anh em bị đình chỉ kinh doanh, các nền tảng livestream bán hàng cũng “sụp đổ” từ đó. Đại Dương Ca và Tiểu Dương Ca từ KOL nghìn tỷ bỗng “biến mất” khỏi MXH. Đến nay, hơn nửa năm Ba Con Cừu vướng vào bê bối “chấn động” xứ tỷ dân, nhiều người tò mò về tình trạng hiện tại. Liệu công ty này có còn tồn tại, hai người đứng đầu là Đại Dương Ca và Tiểu Dương Ca giờ ra sao? Theo CCTV, vào cuối tháng 3/2025, chính quyền Hợp Phì tuyên bố Ba Con Cừu đã hoàn tất sửa đổi và đủ điều kiện quay lại thị trường. Theo đó, sau khi nộp phạt và bồi thường gần 100 triệu NDT (khoảng 342 tỷ đồng) sau những sai phạm trong hoạt động kinh doanh, Ba Con Cừu nộp đơn xin hoạt động trở lại. Tổ điều tra liên ngành của thành phố đã tổ chức đánh giá toàn diện với sự tham gia của các cơ quan chủ quản, luật sư và đại diện người tiêu dùng. Kết quả cho thấy Công ty Ba Con Cừu đã đáp ứng các yêu cầu chỉnh đốn và đủ điều kiện khôi phục kinh doanh. Rất nhanh sau đó, Ba Con Cừu mở cửa trở lại nhưng trong quá trình tái cấu trúc. Công ty không còn các hoạt động livestream bán hàng như trước mà thay vào đó là mắt một ứng dụng thương mại điện tử tự vận hành Tiểu Dương Chân Tuyển (Xiao Yang Zhixuan) - trực thuộc công ty. Đây được giới thiệu là nền tảng bán hàng minh bạch, công khai về nguồn gốc, chất lượng và giá cả của sản phẩm. Ba Con Cừu kỳ vọng đây sẽ là hướng đi mới giúp khách hàng an tâm hơn khi mua sắm mà cũng giúp đơn vị này kiểm soát được quy trình hoạt động, giảm sự phụ thuộc vào nền tảng Douyin (tương tự như TikTok ở Việt Nam)/Taobao hướng vào khách hàng - sản phẩm chứ không còn livestream, với những nội dung gây sốc như trước đây. Tiểu Dương Chân Tuyển như một sàn thương mại điện tử - gồm có 6 nhóm hàng đa dạng như: Thực phẩm, nước uống, đồ dùng gia đình, mỹ phẩm,... App không tính phí nhưng có chế độ thành viên, nếu bạn đăng ký gói VIP, khoảng 99 NDT/năm (khoảng 340 nghìn đồng) thì bạn sẽ nhận được các ưu đãi thường xuyên như giảm giá, tích điểm, ưu tiên giao hàng nhanh,... Đây cũng là hướng đi mà nhiều công ty ở Trung Quốc đang áp dụng, đặc biệt là với những tên tuổi đã có “chỗ đứng” trên thị trường, có một lượng khách cố định. Tuy nhiên, sự trở lại này của Ba Con Cừu không mấy khả quan. Trong bài viết “Ba Con Cừu liệu có ‘hồi sinh’” của tờ The Paper chỉ ra rằng tham vọng trở lại thị trường và vực lại đế chế kinh doanh này khó trở thành hiện thực. Bởi, lòng tin của người tiêu dùng đã mất. " Có ba rào cản trước mặt Ba Con Cừu. Đầu tiên phải gánh chịu hậu quả là sự thiếu hụt lòng tin của người tiêu dùng; thứ hai, những thay đổi trong môi trường thị trường cũng làm tăng thêm khó khăn trong việc tiếp tục phát sóng; đồng thời, các đối thủ cạnh tranh của Three Sheep cũng không ngừng mở rộng thị trường ”, tác giả bình luận. Thật vậy, hơn nửa năm đã trôi qua, thị trường cũng có nhiều biến động. Người tiêu dùng hiện tại có rất nhiều sự lựa chọn, thậm chí có thêm cả người hâm mộ mới, tin tưởng để mua hàng. Tính đến thời điểm hiện tại, ứng dụng Tiểu Dương Chân Tuyển chỉ hơn 4000 nghìn lượt tải xuống, thậm chí còn bị đánh giá 2 sao. Lượng bán trên app cũng rất hạn chế, đa phần vẫn bằng 0. Khách hàng để lại nhiều bình luận nói rằng có rất ít sản phẩm và giá rất cao. Chính vì thế, Ba Con Cừu cũng chưa thể thực hiện được tham vọng quay lại thị trường hay tiếp tục trở lại nền tảng Douyin, livestream bán hàng như trước đây. Hai anh em Đại Dương Ca - Tiểu Dương Ca cũng không còn xuất hiện trở lại sau bê bối. Công ty từ chối trả lời

Hotspot Matrix hiểu rằng trong thời đại số hóa hiện tại, việc kết hợp xu hướng mới với chiến lược marketing video là chìa khóa để tạo ra những nội dung thu hút và hiệu quả. Công ty chúng tôi chuyên tạo ra những video content độc đáo, phù hợp với từng ngành nghề và xu hướng thị trường.

Với đội ngũ sáng tạo giàu kinh nghiệm, Hotspot Matrix có thể biến những tin tức, xu hướng thành những câu chuyện video hấp dẫn, giúp thương hiệu kết nối với khách hàng một cách tự nhiên và hiệu quả. Chúng tôi tin rằng mỗi xu hướng đều mang trong mình cơ hội marketing khổng lồ, và nhiệm vụ của chúng tôi là giúp doanh nghiệp khai thác tối đa những cơ hội này thông qua nội dung video chất lượng cao.

Liên hệ với Hotspot Matrix ngay hôm nay để khám phá cách chúng tôi có thể giúp thương hiệu của bạn tận dụng những xu hướng mới nhất trong chiến lược marketing video.